צווארון לבן
לשון הרע | הפרת פרטיות | זכויות יוצרים | תכנון ובנייה
מידע מורחב
פלילי | כלכלי | צווארון לבן | עסקים
0507254555 מידע מורחב
פלילי | צווארון לבן | מחש | תעבורה | מעצרים וחקירות
0506270283 מידע מורחב
מנע ושות' – משרד עורכי דין
נזיקין | מנהלי | הגירה | דיני עבודה | אזרחי
עו"ד עדן פוליטקין
פלילי | צווארון לבן | תעבורה | תכנון ובנייה
עו"ד קטי צווטקוב
פלילי | פשע חמור | אלימות | סמים | בינלאומי | דוברת רוסית
עו"ד ליאור דוידי
פלילי | פשע חמור | צווארון לבן | אסירים
עו"ד ליאור אפשטיין
פלילי | כלכלי | מנהלי | נזיקין
עו"ד זיו קדוש
פלילי | פשיעה חמורה | סמים | מעצרים וחקירות | ייצוג אסירים
עו"ד דן באומן
פלילי | מעצרים | סמים | מין | אלימות | רכוש | צבא | נוער
עו"ד אמיר מסארווה
פלילי | תעבורה | אסירים | מעצרים וחקירות
משה אלון ושות'
פלילי | תעבורה | נדל"ן | משמעתי

המותג: משטרה

שום יועץ תקשורת לא ישפר את תדמית הארגון, וגם אגף הדוברות אינו ערוך להתמודד עם מתקפת התככים והליבידו המשתולל של הניצבים * אז לפני חתימת חזון המיתוג מוטב לו למפכ"ל החדש לכלול במהפכת המשטרה שלו פרקים מחזון ארץ ישראל הישנה והטובה שהוא אמור להכיר היטב – יושרה, הגינות, אדיבות, נימוס, ברחובות העיר ובחדרי החקירות * כתבה שפירסמתי ב"סופהשבוע מעריב"
שיתוף ב email
שיתוף ב google
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב print
elsheich roni mezuza 400 250
מזוזות וסגולה לניהול. המפכ"ל אלשייך מאמין

השבוע פורסם, כי במסגרת מלחמת החורמה המזוהמת בין ראש חטיבת המודיעין, גיא ניר, לבין ראש להב 433, רוני ריטמן, שורבב גם שמו של ראש אגף החקירות והמודיעין (אח"מ), ניצב מני יצחקי. נטען, כי יצחקי דרש מפקודו ניר להציג בפניו את סקירות המודיעין של כל הפוליטיקאים "המוכרים" למשטרה – רשימה שמטבע הדברים ראש אח"מ רשאי להגיע אליה באמצעות הקוד האישי המוצפן שלו.

ההאשמה הזו פורסמה על ידי כתב המשפט של אחד מערוצי הטלוויזיה, לכאורה מפיו של גיא ניר באמצעות עורכי הדין שלו. אבל מי שמקפיד לצרוך תקשורת בביקורתיות הבחין מיד כי מדובר במתקפת נגד תקשורתית, אל מול המגננה ההתקפית בה נקטו מאז תחילת הפרשה עורכי הדין של ריטמן באמצעות כתב המשטרה של אחד מאתרי האינטרנט.

תנ"צ גיא ניר אשר הבין היטב כי ועדת חקירה פנימית במשטרה חשפה את קשריו עם הבכירה מלשכתו, לרבות הטבות וסמכויות נרחבות שנתן לה, מיהר להקדים את פרסום ממצאי החקירה נגדו. בהשראתו, האשה מלשכתו מסרה את התלונה על החיבוק ונסיון הנשיקה לכאורה נגד ניצב רוני ריטמן, מי שלמיטב הבנתם השתייך לקליקה אשר עומדת מאחורי המכתבים האנונימיים שהובילו לפתיחה בחקירה נגד ניר – ובינהם ראש אח"מ יצחקי והמפכ"ל לשעבר דנינו.

ritman roni 100 nir guy kimhi 200 200
ניצב רוני ריטמןתנ"צ גיא ניר

כך, צמרת המשטרה במקומות הכי רגישים ומקצועיים שלה, מאבדת את עצמה לדעת על מזבח החרמנות והאינטריגות האישיות. והיכן קולה הרשמי והסמכותי של דוברות משרד המשפטים (מח"ש) בעניין הזה? לאלוהים הפתרונות, מלבד הדלפות אינטרסנטיות ואסטרטגיות לכתבים "הבכירים" בלבד, אפילו הם הולכים ומאבדים שליטה לנוכח מפולת הניצבים אשר נערמת לפתחם.

כתבי המשטרה והמשפט אולי מייחלים בחזונם האוטופי למערכת אכיפת חוק מקצועית והוגנת, אבל במציאות של תחרות רצחנית על בסיס רגעי כמעט הם מעדיפים סקופים עסיסיים, רצוי כאלה המתובלים בהרבה שחיתות וסקס טוב, ולעזאזל העובדות והספק הסביר. התזזיתיות הכפייתית הזו הופכת את המצ'ואים מצמרת המשטרה לכלי ריק ברשותם של חלק מכלי התקשורת, שבעבור אחד מאותם "סיפורים טובים" מוכנים לפרק קריירות של שנים ארוכות ולהרוס משפחות.

police shadow 330 330

פני המשטרה כפני העם

באחד מימיו הראשונים בתפקיד רמז המפכ"ל רוני אלשיך על החזון המתגבש למשטרה תחת פיקודו. אלשיך השתמש בביטוי, "למתג את המשטרה מחדש", שזה בערך מה שראשי "מגה" חולמים לעשות כבר שנה. עבדכם הנאמן, כמי שעשה עבודת גמר על תהליך השינוי הארגוני בקלאבמרקט, התלהב מאוד אז מהקופירייטינג הנהדר, מהאותיות הצהובות הענקיות – ג'מבו! מחדוות הפתיחות של הסניפים הגדולים החדשים, מהקמפיין הססגוני בכל הערוצים. היום כולם יודעים מה קרה בסוף עם קלאבמרקט ומותג העל ג'מבו, שניהם נבלעו על ידי שופרסל, שזה בערך מה שהולך לקרות עם "מגה" בקרוב. 

לפי הדיווחים, זה גם מה שצפוי למה שנותר מצמרת המשטרה אשר עומדת לעבור תהליך של כיבוש צבאי כמיטב המסורת של חוקרי השב"כ, ואלה אינם חייבים דין וחשבון לאף אחד.

נכון להיום, שום יועץ תקשורת לא יוכל לשפר את תדמית המשטרה, וגם אגף הדוברות האמון על תדמית הארגון אינו ערוך להתמודד עם מתקפת התככים והליבידו המשתולל של הניצבים והאחרים. ב-15 השנים האחרונות היו אינספור נסיונות להצניח מבחוץ דוברים, בעיקר אהבו המפכ"לים את יועצי התקשורת אשר גובים שכר טרחה בהקפים של מאות אלפי שקלים לקמפיין, רק משום שהם לכאורה יודעים ללחוש על אוזניהם של מנהלי ועורכי המהדורות והעיתונים הנחשבים. המפכ"לים, בוגרי החוגים למינהל ציבורי, השקיעו בייעוץ תקשורתי משום שלמדו באוניברסיטה על ההשפעה העצומה של התקשורת על מה שנקרא, "סקרי אמון הציבור", הטרנד האקדמי הכי לוהט בעשור האחרון אשר בוחן את הישגיהם לכאורה ומכתיב את כותרות העיתונים.

emun hatzibur

מעבר לכך שמוסדות אקדמים שונים למדו לספק למשטרה (ולמערכת בתי המשפט, ולפרקליטות, ולמשרדי הממשלה ולעוד ארגונים) סקרי אמון ציבור "נוחים" שונים, יועצי התקשורת מסוגנים ככל שהיו לא הצליחו לשלוט במשתנה המשפיע מכולם על תפישת אמון הציבור – הדרמטיזציה המוגזמת של הסיקור הטלוויזיוני בעיקר.

אולי לא שמתם לב, אבל לפי נתונים רשמיים 80 אחוז מהסיקור החדשותי בישראל עוסק בעבודת המשטרה, תספרו לבד – פוליטיקאים מושחתים, ניצבים סוררים, ארגוני פשע לוהטים, עברייני מין ועברייני צווארון לבן, הפרעות סדר בהפגנות ובמגרשי כדורגל, אירועי דקירה, תכנון ובנייה, איכות סביבה, ועוד ועוד.

היחידים שמשפיעים לחיוב על הסיקור הם דווקא 32 הדוברים של המשטרה במחוזות ובמרחבים השונים, יחד עם עוד 50 תומכי דוברות – הפקה, צילום, עריכת תוכן והפצת ניו מדיה – הם אמורים לשלוט בטירוף המערכות היומיומי הזה. למרבה האבסורד, דווקא הם נתונים תחת מתקפה.

מצד אחד, הציבור הרחב צורך משטרה בעיקר דרך התקשורת, ושם האירועים תמיד דרמטים ומקוממים. מצד שני, יש פער עצום בין איך שהקצונה תופשת את הדוברות לבין עבודת הדוברות בפועל. את שיפור התדמית עקב גל הטרור הקצינים הבכירים זוקפים לזכותם, אבל את התדמית הגרועה עקב שערוריות הניצבים הם זוקפים לחובת הדוברות, על כך שאינה מצליחה למכור את ה"מוצר".

דווקא על הרקע הזה יש חשיבות עצומה לדוברות מקצועית ומעורבת, ומי שלא מבין זאת אינו מבין מהי משטרה אזרחית ומהי תקשורת פוסט מודרנית. באגף הדוברות, כמו שאר אגפי המשטרה, יודעים להתנהל במקצועיות סבירה פלוס, ולעיתים לא מעטות גם בהצטיינות. זו רק המנטליות הערכית של העם היושב בציון, במרכז הליכוד כמו גם בישראל ביתנו, אשר מקרינה על השוטרים, ופני המשטרה כפני העם.

elsheich roni sao mezuza 400 225
מה יעצור את המשך ההידרדרות?

משטרה שירותית

אז לפני חתימת חזון המיתוג, מילה תל אביבית כל כך, מוטב לו למפכ"ל החדש לכלול במהפכת המשטרה שלו פרקים מחזון ארץ ישראל הישנה והטובה שעל פניו הוא אמור להכיר היטב – יושרה, הגינות, אדיבות, נימוס, ברחובות העיר ובחדרי החקירות.

מטבעות לשון כאלה בונים משטרה שירותית שאינה סותרת את האג'נדה הדיגיטלית ואפילו את זו הטלוויזיונית המתלהמת. משטרה שירותית שכזו תבטא טרנד אקדמי עכשווי לוהט לא פחות מטרנד אמון הציבור מוטה הרייטינג, השירותיות, ומשטרה שירותית בעלת יכולות מקצועיות תהיה מותג לוהט משום שהיא גם תחדור ללבבות.

במסגרת אותם פרקי חזון של המפכ"ל מהשבוע הוא דיבר גם על הצורך לקרב את הציבור למשטרה באמצעות העצמת התחנות המקומיות ו…הפחתה במספר הדו"חות לאזרח. המפכ"ל, אומרים שומעיו, מבקש ללמוד דרך הציבור את צורכי הציבור, והוא כבר מדבר על משטרה שונה לכל עיר בהתאמה, שזה סוג של חזרה למשטרה הקהילתית באמצעות משטרה שירותית יותר. לך תדע, אולי המשטרה השירותית עוד תשנה פעם את פני העם, ומפכ"ל המשטרה החביב והחייכן עוד יהיה ראש ממשלה אהוב.

  maariv 15 12 11 police mutag
 הכתבה כפי שפורסמה ב"סופהשבוע מעריב"

אתר "פוסטה" עושה את כל המאמצים לאתר זכויות על תמונות וסרטונים. אולם, בהתאם לסעיף 27א' לחוק זכויות היוצרים כל אדם הרואה עצמו נפגע עקב בעלות על זכויות היוצרים של תמונה או סרטון מוזמן לפנות להנהלת האתר

השארת תגובה

Comments icon

סמן כאן שאינך רובוט

נבנה על ידי אנגורה מדיה
דילוג לתוכן